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給日本巨頭讓路？還有一次“大牌”破產，上千家店關門打折出售

行業新聞

導讀：給日本巨頭讓路？還有一次“大牌”破產，上千家店關門打折出售隨著時代的變遷，一些存在于我們童年時代，被大家追捧的品牌逐漸從大家的視線中退出。從過去吸取的經驗教訓包括達芙

發表日期：2020-11-24

文章編輯：興田科技

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給日本巨頭讓路？還有一次“大牌”破產，上千家店關門打折出售

隨著時代的變遷，一些存在于我們童年時代，被大家追捧的品牌逐漸從大家的視線中退出。從過去吸取的經驗教訓包括達芙妮、拉夏貝爾、真維斯等。現在，另一個童年“大牌”破產了，昔日的服裝巨頭默默倒下，只剩下一堆打折的衣服和我們喊著“葉青姐”。

雙十一變成“最后的狂歡”

天空顯示上海依格服裝有限公司正在申請破產重組，大家聽到名字可能會覺得奇怪。然而，作為第一個進入中國的外國品牌，依格在市場上供不應求，高峰期有3460個。

但是從2012年開始，銷量就像懸崖一樣下滑，這和他們缺乏競爭力，產品不好是分不開的。從古至今的時尚潮流是大家都在談論的。服裝品牌一旦失去敏銳的洞察力，與時代脫節，就會因為新事物不斷涌入而被淘汰。

今年的雙十一對商家來說是一場狂歡，但對依格來說，就像是最后的煙火，關了幾千家店，打折出售，大量的衣服只能虧本出售，否則損失更大。這個曾經風靡一時的潮流被時代的洪流擊碎了。

這些老牌企業退出后空出來的市場在哪里？顯然，一批新的服裝品牌已經迅速進入市場，其中一些做得很好，甚至比中國的服裝品牌賺得更多。以優衣庫為例，今年一直在大量增加門店，陸續開業，并以其相對低廉的價格和符合年輕人審美的極簡風格在中國扎根。

伊格爾的退出實際上為這個日本巨頭讓路。目前優衣庫在中國的門店一直超過日本，成為他們最大的關注點。其負責人甚至表示，將在中國開設更多門店。按比例來說，優衣庫的目標是3000。這個目標一旦實現，就意味著要蠶食更多老牌企業。

對于80后和90后來說，雖然現在的服飾令人眼花繚亂，潮流也發生了幾次變化，但印象中的“白月光”依然令人難忘。這樣的破產新聞無異于青春的終結。

但是，任何時代的變化都有其內在的規律，任何企業都不可能一直保持巔峰狀態。改變新舊事物才是時代的正確聲音，習慣了就好。返回主頁查看更多信息

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